希鸥网观察|爱优腾再出新规定，视频会员账号共享成过去式

近段时间，许多用户反映优酷会员账号当下仅能供一部手机登录，而此前可同时登录三部手机，这一变动在微博引发大规模讨论。

随后，优酷对此事进行了公开回应，称会员服务仅可用作个人观看，不得以转让、出租、借用、分享、出售等方式提供给他人，考虑到绝大多数用户的使用习惯，优酷VIP协议规定，用户账号最多可同时登录三台设备。

事实上，强化账号管理不是优酷一个视频网站的做法，爱奇艺、腾讯近期同样也修改了会员登录设置，视频会员账号共享将成过去式。

01.会员网站：打击灰色产业链

根据优酷发出的声明不难看出，视频网站限制会员登陆背后目的是打击黑灰产业链，整治会员账号通过第三方平台被拆卖的市场乱象，保护平台、用户的合法权益。

1月4日，人民网也发表了名为《共享视频账号的做法要不得》的评论文章，肯定了视频网站的做法，文章中写到“有的人选择绕开会员约定，进行‘有偿共享’，把自己的视频网站会员账号分享给别人或者蹭他人账号。这种做法看似占到便宜，其实暗藏危险，不仅威胁到了用户个人信息安全，扰乱了平台经营规则和视频内容生态，破坏了正常市场秩序，而且严重影响了国家网络治理以及知识产权保护。”

据了解，近年因账号租借、拆分售卖导致的诉讼案件频发、争议不断。企查查APP显示一家公司因以“三级返佣”模式非法销售视频会员，被市场监督管理局罚款95万元。2021年12月1日至2022年8月17日，在该公司公众号平台获得佣金者就多达7342人，佣金超114万元。

此外，海外视频平台同样也在进行账号加强管理。其中，Netflix于去年11月推出了控制账号共享的全新功能“管理访问和设备”。该功能允许账户使用者远程注销他们不认识或者不想再登陆的设备。

02.普通用户：付费会员变相涨价

爱优腾的新规引来了一些用户的不满。

有用户向视频网站发问：“开设某平台账号后，难道也不能与父母共享吗？”也有用户认为爱优腾们“名曰打击灰色产业链，实则变相涨价。”

事实上，长期以来长视频平台的会员账号都允许多设备登录，具体登录限制可能有所差异。以家庭场景为例，依据优酷规范，普通用户即便只是订阅了优酷酷喵会员，也能实现父母看大屏，小朋友看iPad，大人看手机的画面，如果是多电视，一家人还可以在三个大屏端观看。

也就是说，视频网站会员仍可以和亲友共享服务，只是要合理规划封路设备。

03.价格上去了，质量没跟上

新冠疫情的三年里，视频网站可以说是经历了一些列低谷，为了开节流，纷纷采用了提高会员价格、裁员等措施。比如爱奇艺三年三连涨，相比2020年之前，会员连续包月最低价上涨了三分之二；腾讯视频、优酷、芒果TV也分别在今年4月、6月、8月上调过会员价格。

价格上涨了，用户所享受到的服务并没有跟上脚步：即使没有片头广告也依然有片中会员专享广告；剧集更新缓慢；普通会员帐号无法共享电视端等等。会员确实享受某些服务，但并不彻底，使用感受也没有质的飞跃。

此外，网站自制剧集、购买剧集的质量也参差不齐，许多用户付费购买会员后使用率较低。

对于视频网站来说，一味堵住用户的退路，不一定能逼得用户向前走。但若参考用户意愿去设计付费机制，同时提高服务品质。用户认可会员服务的价值，付费转化才是水到渠成之事。